2019 OTT智能營銷市場(chǎng)趨勢前瞻

日期：2019-03-25 18:06:43

　　營銷行業日新月(yuè)異，廣告人(rén)盼望著(zhe)行業發展向好，又怕行業發展太快(kuài)跟不上，像極了(le)愛(ài)情，因此日常了(le)解行業動态很有必要。近期奧維互娛發布了(le)《2019年中國OTT發展預測報告》，據報告數據顯示2018年智能電視保有量已突破2.4億台，占整體彩電規模的(de)35.8%。電視智能化(huà)已完成1/3，用(yòng)戶規模增長(cháng)爲大(dà)屏營銷提供基礎。

　　2018年OTT廣告規模已達到60億元，近三年呈倍速增長(cháng)趨勢。據市場(chǎng)預測，2019年OTT廣告投放規模有望達到109億元，随著(zhe)非開機資源的(de)擴展，系統層廣告收入将整體上漲，同時(shí)内容層的(de)強勢資源将貢獻大(dà)部分(fēn)廣告收入。爲了(le)在2019年搶占OTT廣告市場(chǎng)紅利，不做(zuò)行業檸檬精，報告中提到的(de)三大(dà)行業趨勢了(le)解一下(xià)。

　　家庭标簽鎖定你，精準投放沒毛病

　　如今受衆契合度成爲廣告主選擇媒體的(de)重要依據，智能大(dà)屏端的(de)用(yòng)戶行爲、用(yòng)戶偏好以及營銷價值分(fēn)析能爲品牌提供更精準的(de)營銷服務。同時(shí)一屏多(duō)用(yòng)戶的(de)獨特優勢，家庭用(yòng)戶标簽化(huà)的(de)投放方式即将成爲行業主流。提升用(yòng)戶關注不僅僅依托大(dà)規模曝光(guāng)，影(yǐng)響消費決策者的(de)絕佳途徑現在就要鎖死!

　　“雨(yǔ)露均沾”的(de)多(duō)場(chǎng)景組合投放

　　開機、貼片廣告形式已廣受認可(kě)，但通(tōng)過研究發現在組合投放中搭配屏保、桌面推薦位廣告更利于加深用(yòng)戶品牌記憶;屏保、換膚、關機廣告的(de)加入更能有效提升品牌好感度;創可(kě)貼、角标廣告則可(kě)以同時(shí)提升用(yòng)戶互動體驗與品牌記憶。“獨寵”開機固然好，根據品牌與目标用(yòng)戶多(duō)場(chǎng)景組合式投放，緊随用(yòng)戶行爲路徑更是智能大(dà)屏的(de)優勢所在。

　　大(dà)小屏CP超甜，可(kě)放心食用(yòng)

　　在廣告營銷行爲中實現多(duō)場(chǎng)景聯動，更能有效增強營銷效果，提升用(yòng)戶互動與參與感。OTT 與移動端的(de)跨屏投放，不僅玩法多(duō)樣，就投放效果上更是行業公認好CP，受到越來(lái)越多(duō)廣告主的(de)青睐。

　　随著(zhe)大(dà)屏廣告形式的(de)多(duō)樣化(huà)，以及大(dà)屏智能化(huà)運營與營銷工具的(de)應用(yòng)，個(gè)性化(huà)場(chǎng)景化(huà)的(de)營銷方式成爲主流。2019 OTT廣告仍被市場(chǎng)看好，行業發展拭目以待。